Adidas – koho spoločnosť?

Nemecká spoločnosť vyrábajúca športové oblečenie, obuv a doplnky je jednou z najznámejších a najobľúbenejších. Jej produkty hrdo nosia svetoznáme hviezdy aj obyčajní ľudia.

V ktorej krajine je Adidas založená?

Jeho vlasťou je povojnové Nemecko, oficiálny dátum vzniku je rok 1949. Za svoj vzhľad však značka vďačí udalostiam, ktoré sa stali takmer tri desaťročia predtým.

Ako to všetko začalo

V roku 1920 si bavorská rodina Dasslerovcov, ktorá žila v provinčnom meste Herzogenaurach, otvorila vlastný podnik. Domové papuče a ortopedické športové topánky boli vyrobené z vyradených vojenských uniforiem a pneumatík. Dielňu viedli dvaja bratia – Adi a Rudi Dasslerovci a na výrobe sa podieľali všetci členovia veľkej rodiny.

Biznis spoločnosti rýchlo stúpal. V roku 1925 vytvoril podnikavý Adolf prvé čižmy s cvočkami. Podrážky sa im nešmýkali, takže riziko zranenia bolo minimalizované. Takéto topánky začali uprednostňovať nielen začiatočníci, ale aj známi športovci. Ich víťazstvá na veľkých súťažiach poskytli žrebcom dobrú reklamu.
Do roku 1938:

• bratia boli vlastníkmi dvoch tovární;
• denne sa vyrobilo viac ako 1 tisíc párov topánok;
• Ročný príjem z rodinnej firmy sa priblížil k pol miliónu nemeckých mariek.

Po skončení druhej svetovej vojny a americkej okupácii západného Nemecka sa bratia pohádali a rozdelili si továrne. Každý si vytvoril vlastnú spoločnosť: Adi Dassler – Addas, Rudi – Ruda. Názvy boli čoskoro premenované na Adidas a Puma.

História vývoja značky

Počas nasledujúcich dvadsiatich rokov Adolf predstavil množstvo inovácií, ktoré prispeli k rýchlemu rastu spoločnosti, vrátane:

1. Odľahčil čižmy nahradením kože a ocele nylonom a gumou.
2. Urobil hroty odnímateľné.
3. Rozšíril sortiment, založil výrobu tašiek a oblečenia a dokonca aj športového vybavenia.
4. Realizoval množstvo úspešných reklamných kampaní. Bol prvým podnikateľom, ktorý zapojil profesionálnych športovcov do reklamy svojich produktov. Pre každú udalosť boli vyvinuté exkluzívne nové produkty, ktoré nemohol ponúknuť žiadny iný výrobca.

Značka si navyše podmanila nielen európsky, ale aj zámorský trh a stala sa medzinárodnou.

Mimochodom! Na olympijských hrách v roku 1976 získali športovci vo výstroji Adidas 249 medailí. Takouto trofejou sa zatiaľ nemôže pochváliť žiadna spoločnosť.

Po smrti zakladateľa v roku 1978 nastali pre spoločnosť ťažké časy. Prechádzal z ruky do ruky a bledol v tieni Nike a Reeboku. V roku 1993 ju získali francúzski investori na čele s Robertom Louisom Dreyfusom. Marketingový rozpočet firmy takmer zdvojnásobili a nastavili kurz exportu produkcie do ázijských krajín. Prilákanie lacnej pracovnej sily pomohlo znížiť náklady a zvýšiť konkurencieschopnosť produktov Adidas.Spoločnosti sa podarilo nastaviť prijateľné ceny a produkty si mohli dovoliť ľudia s rôznou úrovňou príjmu.

Začiatkom 21. storočia sa značka stala po Nike druhým najväčším výrobcom športového tovaru. Pozitívnu úlohu zohralo získanie akcií iných spoločností, napríklad Reebok a ich fúzia do koncernu.

Adidas v modernom svete

Dnes si medzinárodná značka s „troma pruhmi“ pevne drží jednu z vedúcich pozícií na svetovom trhu. Legendárna spoločnosť má veľký vplyv nielen na rozvoj športu, ale aj módneho priemyslu a kultúry. Ide s dobou a vytvára spolupráce so svetovými osobnosťami.

Hlavné aktivity

Jedna z najpopulárnejších značiek sa zaoberá:

1. Výrobou oblečenia a obuvi nielen na športové súťaže, ale aj do života obyčajných ľudí. V roku 2001 sa rozhodlo o spustení dvoch výrobných odvetví. Rad Performance predstavuje kolekcie vytvorené na základe Hi-tech vývoja. Originály sú každodenné looky so športovými prvkami.
2. Výroba rôznych doplnkov a zariadení. Výnosy z tejto kategórie produktov sú približne 4 %.
3. Reklama. Videá s Davidom Beckhamom, Muhammadom Alim, Lionelom Messim, Katy Perry, Kanye Westom a ďalšími hviezdami sa stali ikonickými sloganmi pre celé generácie.
4. Sponzorstvo. Spoločnosť pravidelne podpisuje zmluvy ako s jednotlivými hráčmi, tak aj s celými tímami a klubmi. Patria sem Real Madrid, Miláno, Manchester United a dokonca aj Ruská futbalová únia a NHL.

Kde sa vyrábajú a predávajú značkové produkty?

Približne polovica akcií je sústredená v rukách niekoľkých akcionárov z Francúzska, Ameriky, Kanady a Kajmanských ostrovov.Samotná spoločnosť vlastní iba dve továrne: v Nemecku a v USA. Produkty vyrába najmä 130 partnerských spoločností. Viac ako 70 % všetkého tovaru sa vyrába v Ázii, približne 20 % v USA. Zvyšok trhu je rozdelený približne rovnakým dielom medzi Európu a Afriku.

Sídlo koncernu sa stále nachádza v Herzogenaurachu (Nemecko).

Kľúčové kancelárie sa nachádzajú v Portlande (USA), Šanghaji (Čína), Amsterdame (Holandsko), Moskve (Rusko a bývalé krajiny SNŠ), Costa del Este (Panama), Dubaji (SAE) a ďalších častiach sveta.

Väčšina produktov (90%) sa predáva pod značkou Adidas, zvyšok je označený ako Reebok. Môžete si ho zakúpiť v podnikových predajniach v ktorejkoľvek krajine, kde má spoločnosť alebo jej partneri zastúpenie.