Logo FILA

Ľudská vizuálna pamäť je mimoriadne zaujímavá vec, pretože jasne tvorí historické obrazy spojené s konkrétnymi postavami, udalosťami a značkami. Tieto obrázky sa považujú za univerzálne vizuálne kódy, ktoré sú zrozumiteľné pre každého človeka. Preto sa stávajú predmetom paródií, vtipov a halloweenskych kostýmov.

V tomto vizuálnom štylistickom vesmíre sa o imidž tenistky zaslúžil legendárny Bjorn Borg, geniálny športovec a autor troch dvojíc majstrovstiev Roland Garros a Wimbledon. Koncom 70. rokov vytvoril klasický tenisový imidž: škandinávske cool, preppy šortky, čelenka v kontrastných farbách a biele polo s modrými pruhmi - imidž, ktorý preslávil značku FILA po celom svete.

Ako vyzerá logo Fila?

Po ikonických turnajoch, počas ktorých sa celý svet dozvedel o talianskom výrobcovi obuvi, oblečenia a vybavenia, existovala spoločnosť takmer 40 rokov v nadčasovej estetike. Stagnácia viedla k tomu, že značka takmer skrachovala, no na začiatku roku 2000 sa jej podarilo výrazne presadiť a stať sa jedným z najikonickejších hráčov v športovej móde – spolu s Gucci, Nike a Balenciaga.

Predmety zdobené firemným logom nájdete v šatníku bežného školáka aj v šatníku celebrít. Ale ako mnohí iní výrobcovia, aj Fila často čelí problému falšovania výrobkov. Preto sa snaží často aktualizovať logo spoločnosti - slúži ako najvýraznejší parameter, ktorý pomáha rozlíšiť pravú položku od falošnej.

Pôvodný znak predstavuje vyšívaný nápis FILA. Horná lišta veľkého písmena je vyrobená s červenými niťami, ostatné sú vyrobené v modrej farbe. Nad nápisom je veľké písmeno F, taktiež vyhotovené v dvoch odtieňoch - červený vrch, tmavomodrý spodok. Písmeno je obklopené štvorcom vyšívaným modrou niťou.

Znak nesmie obsahovať pravopisné chyby ani prechody z jedného písmena do druhého. Tenisky majú na niekoľkých miestach dodatočné vyrazené logo. Je to vidieť na chrbte a bokoch, ako aj na podrážke.

Všeobecné informácie o spoločnosti, história vzniku a vývoja

Nezasvätený by si mohol myslieť, že značka len za pár rokov prebrala športovú módu od základov. V skutočnosti to výrobcovi trvalo viac ako tucet rokov, kým to dokončil:

1. Pôvod. FILA sa objavila oveľa skôr ako slávne Nike a Adidas. Stalo sa to ešte v roku 1911 v malom meste Biela, ktoré sa nachádza v severnej časti Talianska. Zakladateľmi značky boli bratia Fila, na počesť ktorých dostala firma svoje meno. Hlavnými kupujúcimi boli miestni obyvatelia a hlavnými produktmi bola originálna spodná bielizeň. Bratia osobne vyvinuli materiály na krajčírstvo a produkty šikovne spájali komfort, exkluzívny dizajn a luxus. Produktový rad sa neustále dopĺňal o nové modely, čo umožnilo spoločnosti zaujať vedúcu pozíciu v segmente spodnej bielizne začiatkom 70-tych rokov.Ale „duša tvorcu“ si vyžadovala posunúť sa vpred, a v tom bratom pomohol generálny riaditeľ spoločnosti Enrico Frachei. Práve jemu sa podarilo uzavrieť zmluvu o spolupráci s Bjorn Borgom. Zameranie značky sa teda presunulo zo spodnej bielizne na športové oblečenie.
2. 70. roky 20. storočia Talianska značka sa stala zosobnením sveta športu, ponúka inovatívne riešenia a najpohodlnejšie oblečenie, ktoré sa prispôsobuje pohybom športovcov. V polovici 70. rokov bola uvedená na trh White Line, ozdobená slávnym logom F-boxu. Predviedla moderný, mierne provokatívny dizajn vo výlučne bielej farebnej schéme. Produkty Phil sa tak stali obľúbenými nielen medzi profesionálnymi športovcami, ale aj medzi bežnými občanmi.
3. 80. roky 20. storočia Spoločnosť začala aktívne spolupracovať s fanúšikmi extrémnych športov a ponúkala im komplexné súpravy navrhnuté tak, aby odolali náročným podmienkam. Práve v high-tech výrobkoch talianskej značky Reinhold Messner zdolal najvyšší vrch sveta a o niečo neskôr urobil 13 výstupov na Himaláje.
4. 90. roky 20. storočia Značka uzatvára čoraz viac zmlúv. Tak bola podpísaná dohoda s jednou z hviezd NBA Grantom Hillom a šampiónom v alpskom lyžovaní Albertom Tomom. Produkty spoločnosti boli veľmi obľúbené medzi ľuďmi všetkých vekových kategórií a značke sa podarilo udržať si vedúcu pozíciu aj napriek tlaku najbližších konkurentov – Reebok a Adidas.
5. roky 2000. Spoločnosť investovala obrovské sumy do sponzorských aktivít, takže každý neúspech športovca stál výrobcu kolosálne finančné straty. Zlá séria viedla k tomu, že v roku 2003 značku kúpila spoločnosť Cerberus Capital Management.Riadil všetky divízie značky okrem oddelenia v Južnej Kórei. Vysvetľovalo to skutočnosť, že ázijská pobočka bola dlhú dobu autonómnou štruktúrou, ktorá priamo nesúvisela s talianskou spoločnosťou. Kórejský smer už v roku 2007 kúpil kontrolný balík akcií a stal sa jediným vlastníkom FILA.
6. roky 2010. Po nástupe do čela Fila Korea okamžite kládla hlavný dôraz na módu. Za týmto účelom podpísali zmluvu o spolupráci s Global Leading Brands House a otvorili ďalšiu kanceláriu v Miláne. V tomto období sa začali oživovať rozpoznateľné siluety športovej obuvi, ktorá bola módnym stelesnením éry 90. rokov. V priebehu rokov dizajn produktov trochu zostarol, čo bolo badať najmä pri porovnaní s modelmi Nike alebo Reebok. Spoločnosť však dokázala urobiť staré nové, štýlové a relevantné. Prehliadkové móla a ulice mesta tak zaplnili originálne tenisky s trochu masívnou siluetou.

Produkty FILA dnes nájdete v každom športovom obchode. Mnoho celebrít sa nehanbí nosiť túto značku. Napríklad tenisky možno vidieť na nohách rodín, ako sú Kardashianky, Hadids a Jenners. Táto skutočnosť najlepšie zdôrazňuje, že „Fila“ je zosobnením vysokej kvality a dokonalého štýlu.