Znak Adidas

Svetoznáma značka už takmer sto rokov oblieka popredných svetových športovcov. Tri pruhy sa stali ikonickým znakom najskôr v športovom svete a potom vo zvyšku sveta.. História vzniku, rebrandingu a zrodu novodobého loga Adidas je posiata tŕňmi, no akákoľvek prekážka motivovala autorov k ďalším krokom.

Pozadie

V roku 1936 získal bežec Jesse Owens niekoľko zlatých medailí. Športovec uvádza, že jeho topánky zohrávajú hlavnú úlohu v jeho šťastí. Takže Tenisky Dassler sa stali celosvetovo populárnymi a bratia Adolf a Rudolf Dasslerovci spustiť výrobu.

Druhá svetová vojna robí svoje vlastné úpravy života. Adolf sa vracia domov vyrábať topánky pre vojakov, no Rudolf zostáva väzňom. Toto sa stane Najväčšia priepasť medzi bratmi, ktorá povedie k historickej udalosti – vzniku značiek Adidas a Puma. O symbolike prvého z nich si povieme podrobnejšie.

Vzhľad loga

Pôvodná verzia nápisu bola vzor čipkovaných hrotov umiestnených na písmenách „d“ predĺžených smerom nahor. Nad obrázkom v tvare polkruhu bolo napísané „adolf dassler“. A pre presnejšie označenie bolo nižšie pridané „sportshuhe“. Toto logo existovalo až do roku 1970.

Zaujímavé! Adolf Dassler kúpil logo s tromi pruhmi od fínskeho športového výrobcu Karhu za 1800 dolárov. Zdalo sa mu, že tento obraz symbolizuje vôľu a túžbu vyhrať. A nemýlil sa.

Globálna rekonštrukcia

V roku 1970 zažíval Adidas rýchle zmeny. Logo sa stáva úplne iným. V roku 1972 sa súbežne s olympiádou v Mníchove konala prezentácia nového nápisu zohľadňujúceho rekonštrukcie rebrandingu. teraz toto trojlístok s názvom spoločnosti umiestnený v spodnej časti. Tri drahocenné pruhy sú biele a vodorovne preškrtávajú kvet.

Mimochodom! Trojlístok symbolizoval mapu sveta v šírke. Ak si to predstavíte, prvý list bude znamenať Ameriku, druhý – Afriku a Európu a tretí – Áziu. Táto divízia označovala hlavné územia pre export produktov Adidas.

Novú značku podporilo mnoho celebrít. Adidas by sa v tej dobe dal prirovnať ku kultovému produktu a v obľúbenosti postavený na rovnakú úroveň s hudbou takých svetových idolov ako Freddie Mercury, Bob Marley, David Bowie a mnoho ďalších.

Pád z Olympu

V roku 1978 zomrel zakladateľ spoločnosti. Pre značku Adidas nastalo temné obdobie. Spoločnosť bola doslova na roztrhanie, noví a noví manažéri na seba „ťahali deku“. Súťažiaci medzitým nespali. Reebok a Nike sa začali vyvíjať neuveriteľnou rýchlosťou.

Aby firma neskrachovala, bola potrebná globálna reštrukturalizácia. A začali sme s logom.

Zrodenie nového loga

V roku 1997 sa značka Adidas konečne objavila v popularite. Rebranding si vyžadoval jasnosť, uvedomenie si vlastnej hodnoty a sily. Obľúbené tri pruhy nadobudli nový, hrubší vzhľad, trojlístok bol nateraz zrušený a písmená sa zväčšili. Nápis sa zmenil na vrchol, ktorý symbolizoval prekonávanie prekážok. Tak sa objavilo nové moderné logo „hora“, ktoré funguje dodnes.

O znamení: 8 zaujímavých faktov

1. Vzniklo prvé logo s prihliadnutím na vplyv nemeckej kultúry na spoločnosť a jej potreby. Text bol vyrobený vo forme podlhovastých písmen, populárnych v tom čase v Nemecku. Chytľavosť a konštruktivizmus, ktorý je tomuto smeru vlastný, boli cenené a používané mnohými značkami po celom svete.
2. Písanie malými písmenami tiež dáva zmysel. Podľa predstavy autora ide o podiel neformálnosti a rôznorodosti. Teda charakter značky nie je striktný a zahŕňa kompromisy.
3. Tri pruhy sú megarozmerným a ľahko rozpoznateľným znakom. Približne v polovici minulého storočia začal Adidas vyrábať nielen športovú obuv, ale aj oblečenie a doplnky. Na rukávoch, bokoch nohavíc a taškách sa objavujú tri dlhé pruhy. Takže viaceré geometrické útvary sa stali epochálnymi.
4. Logo č. 2 – trojlístok - stále sa používa vo výrobe. Označuje zbierku Adidas Originals - športové vybavenie nielen v klasickom, ale aj v street štýle. Mikiny, nohavice, pršiplášte, mikiny, mikiny s kapucňou, tričká, topy a ďalšie športové veci s trojlístkom sú ponúkané do pozornosti tínedžerov, hippies, príležitostných a pouličných fanúšikov.
5. Adidas Performance (Equipment) – rad profesionálneho športového oblečenia a obuvi. Práve na to sa svojho času vedenie spoliehalo. Predaj vybavenia pre športovcov vyskočil vysoko, keď sa do reklamy začali pozývať známe osobnosti vrátane hudobníkov. Označené "vrch".
6. Zohľadňujú sa tri vodorovné čiary a názov značky za nimi univerzálne logo, čo znamená akýkoľvek typ a povahu oblečenia, obuvi, športových doplnkov.
   

   @nezihrumelihisari.com

7. Adidas nikdy neprišiel so sloganom pre logo. Kedysi reklamné spoločnosti blikali „nemožné je možné“, ale táto fráza sa nikdy neujala. Pozícia tvorcu sloganu je stále otvorená.
8. Linka Štýl Adidas – najviac orientovaný na moderného spotrebiteľa. Spolupráca s módnymi návrhármi nadobudla nové tvary a nápis Adidas sa začal objavovať na oblečení a obuvi, ktoré so športom súviseli len vzdialene. Zakladateľa tu môžeme nazvať legendárny Yohji Yamamoto so svojou kolekciou Y-3. Logo predstavuje čierny kruh prečiarknutý tromi bielymi čiarami.

Adidas SLVR je ďalší vzácny trend, ktorý tiež súvisí s módou a je súčasťou Adidas Style. Takmer športový štýl, ležérny štýl, čierna farba a koža sú hlavné parametre žánru. Topánky majú klasicko-inovatívny dizajn.

Dnes tri pruhy – všeobecne rozpoznateľný znak. Napriek svojej všestrannosti a rozmanitosti úprav, oblečenie alebo obuv s ním znamená vysokú kvalitu, chlad a uznanie.