Predtým, ako Calvin Klein a Ralph Lauren v 70. rokoch uviedli na trh značkové džínsy, vládli svetu džínsoviny len tri značky. Veľká trojka boli Levi's, Lee a Wrangler, každý s výrazným prešívaním na zadnom vrecku: dvojité oblúky na Levi's, dvojité vlny na Lee a len rovné "W" na Wrangler. A hoci všetok denim bol modrej a svetlomodrej farby, každý výrobca si vytvoril svoj vlastný kútik trhu. Pre Wranglera to bolo westernové oblečenie.
Zrod legendy
História spoločnosti sa začala v roku 1897, keď 20-ročný CC Hudson opustil svoju farmu v Williamson County, Tennessee, aby hľadal lepší život. Odcestoval do začínajúceho textilného mesta Greensboro v Severnej Karolíne, kde si našiel prácu v továrni na výrobu suchého tovaru, kde šije gombíky za 25 centov na deň.Keď sa továreň o niekoľko rokov neskôr zatvorila, Hudson kúpil od svojho bývalého zamestnávateľa niekoľko šijacích strojov a spolu s bratom Homerom uplatnili svoje know-how na výrobu pracovných odevov a založili spoločnosť Hudson Complete Company.
Použité vybavenie a základňa umiestnené nad obchodom s potravinami v Greensboro možno neboli najpriaznivejším začiatkom, no po chvíli sa ich kombinézy začali predávať. Až tak, že do roku 1919 Hudsonovci rozšírili výrobu na sklad a rozhodli sa z názvu spoločnosti vypustiť svoje rodinné meno. Tak sa zrodila spoločnosť Blue Bell Overlay Company, ktorá sa (s niekoľkými korporátnymi akvizíciami) nakoniec stala svetoznámou značkou Wrangler.
Prvé úspechy
Prvý veľký úspech spoločnosti prišiel v roku 1936 s kombinézami Super Big Ben, párom kombinéz, ktoré využívali novo zavedenú technológiu sanforizácie. Zvláštnosťou týchto overalov je, že sa pri každom praní scvrknú o menej ako 1 %. To bolo v 30. rokoch neslýchané a prinieslo to podnikaniu veľa príjmov. Bohužiaľ, CC Hudson zomrel hneď po vydaní toho, čo sa stalo prvým definujúcim odevom jeho spoločnosti.
Hoci sa Wrangler zrodil z pracovného oblečenia, v roku 1946 začal definovať ranch štýl. S novým, značkovým menom Wrangler začal pracovať na džínsoch špeciálne navrhnutých pre kovbojov, s pomocou Rodea Bena, kovbojského krajčíra poľského pôvodu, ktorého skutočné meno bolo Bernard Lichtenstein.
Džínsy a sláva
Nasledujúci rok, 1947, predstavil džínsy 13MWZ, tak pomenované, pretože boli vyrobené z 13 uncí denimu, ale tiež známe ako „kovbojský strih“.Boli navrhnuté s ohľadom na jazdcov a obsahovali prvky, ako sú plochejšie švy, zadné vrecká umiestnené pre pohodlie pri jazde, tesne priliehajúci rozkrok a ploché nity na ochranu sedla pred poškriabaním.
Charakteristické je tiež prešívanie Wrangler „W“ na zadných vreckách a logo lana. Legendy rodea ako Jim Shoulders, Bill Linderman a Freckles Brown testovali 13MWZ na cestách a podporili značku Wrangler tým, že ich posadili do sedla. To urobilo s predajmi Wrangleru zázraky a o značke sa hovorilo doslova na každom rohu.
Americká povojnová posadnutosť denimom posunula Wrangler do nových výšin. V roku 1962 začala spoločnosť svoju činnosť v Európe otvorením závodu v Belgicku. V roku 1974 sa stali prvou (a stále jedinou) značkou oficiálne schválenou Rodeo Cowboys Association. Potom, v roku 1981, uzavreli historickú dohodu v NASCAR, keď podporili legendárneho jazdca Dalea Earnhardta a jeho modrožltého Wrangler Jean Machine. To všetko stačilo na to, aby sa do roku 1991 stali lídrom na trhu, kedy jeden zo štyroch mužov v Spojených štátoch vlastnil Wrangler.
Bojujte proti konkurentom
Dnes je podiel Levi na trhu viac ako dvojnásobok podielu Wrangler, ale značka naďalej dominuje vo svojom mieste v džínsovom svete. V decembri 2013 spoločnosť spustila Wranglernetwork.com, spravodajskú a zábavnú stránku zahŕňajúcu rodeo, NASCAR a country hudbu.
Wranglers sa objavili na plátne vo filmoch ako Once Upon a Time in Hollywood (2019), kde Brad Pitt nosí sako 24MJZ, Hud (1963) ako rifľovú košeľu, ktorú do dokonalosti nosil Paul Newman, a Baby, the Rain Must Fall“ (1965), kde sa v džínsoch tejto značky trblieta aj Steve McQueen. Okrem toho je značka naďalej spájaná s módnymi ambasádormi, akými sú country hviezda Jason Aldean, známy quarterback Brett Favre a spomínaný Dale Earnhardt, s ktorým je značka spojená už 58 rokov.
V čase zostavovania katalógu amerických výrobcov tenisiek neboli na oficiálnej stránke Wrangler žiadne topánky. Je však k dispozícii v maloobchodných predajniach. Ide o tenisky a tenisky pre mužov a ženy, zamerané na každodenné nosenie a amatérske športy. Športová obuv značky sa vyrába v Indii a Číne.
0
