Pri sledovaní rýchlej zmeny módy, uvádzania nových drahých hodiniek a miznutia zastaraných doplnkov bez stopy si mimovoľne kladiete otázku: čo sa stane s nepredaným tovarom? Možno ho predávajú za zníženú cenu alebo ho dávajú chudobným? Čítajte ďalej a dozviete sa o neľahkom osude prestížnych predmetov, ktoré zostali na pultoch.
Prečo sú trendy kolekcie spálené?
Drahé značky, ktoré z rôznych dôvodov stratili na hodnote, sa ničia. Vysvetľuje to marketingová politika výrobcu. Iniciátori tohto barbarského (z pohľadu spoločnosti) postupu uvádzajú tieto dôvody:
strach zo straty vysokého postavenia svojich výrobkov, keďže by mali zostať dostupné len úzkemu okruhu spotrebiteľov;- na rovnakom základe produkt nie je určený na charitu;
- predmety ponúkané na predaj môžu kúpiť šikovní predajcovia, ktorí sa ich pokúsia vrátiť do podnikovej predajne a žiadať vrátenie peňazí;
- Vlastní zamestnanci firiem sa môžu tiež uchýliť k trikom: odpísať produkty a potom ich dať na predaj na internete;
- Americké firmy si takto môžu časť nákladov vymáhať: zo zákona dostanú späť až 99 % zaplatených daní a ciel za tovar (ak likvidácia nepredaných produktov prebehla pod kontrolou colníkov).
Dôležité! Môže sa uplatniť buď úplné zničenie alebo poškodenie tovaru natoľko, že ho nemožno použiť.
„Boj“ so zvyškami a jeho dôvody
Všetky manipulácie sa vykonávajú tajne jedným z nasledujúcich spôsobov:
- obchodné reťazce vrátia modely, ktoré zostali v regáloch, výrobcovi a on sa s výrobkami sám zbaví, pričom protistrane kompenzuje ich plnú cenu;
- Medzi predajňou a spoločnosťou je uzatvorená dohoda, podľa ktorej sú veci po uplynutí stanovenej doby nepoužiteľné pracovníkmi samotnej predajne.
Hlavným dôvodom, ktorý vedie k nadmerným zásobám, je nadprodukcia, pretože značkové veci majú príliš vysoké ceny, takže si ich môžu kúpiť len veľmi bohatí ľudia. Okrem toho je to ovplyvnené:
Krátky životný cyklus produktu. Móda je pominuteľná, konkurencia je vysoká a na tomto pozadí sa niekedy každý týždeň nahrádzajú zastarané produkty.- Samostatným faktorom je aktívny boj proti korupcii v mnohých krajinách, napríklad v Číne, kde je zákonom zakázané dávať úradníkom drahé dary. Potom predaj prestížnych značiek výrazne klesol.
- Výrobné chyby budú slúžiť aj ako dôvod likvidácie.
- Ak sa kupujúcemu tovar akýmkoľvek spôsobom nepáči a vráti ho späť do predajne, je spravidla zlikvidovaný.
Ako to celé začalo?
Spoločnosti zvyčajne neinzerujú ničenie svojho tovaru.Chápu, že to vyvolá negatívnu reakciu verejnosti. Ak takéto skutočnosti vyjdú najavo, tak spravidla ide o únik utajovaných skutočností.
Nie je známe, kedy a kým bol tento proces spustený. Väčšina dizajnových domov a luxusných výrobcov to však robí pravidelne.
Ktoré značky ničia zvyšky kolekcií?
Známe spoločnosti, ktoré boli prichytené pri likvidácii luxusného tovaru:
Victoria's Secret;- Dior;
- Chanel;
- Versace;
- Nike;
- Burberry (vyrába módne doplnky, kozmetiku a oblečenie);
- Louis Vuiton (predáva drahé tašky);
- Richemont (vlastní značky hodiniek Cartier a Montblanc);
- H&M (módne kolekcie oblečenia);
- Cavalli (predáva široký sortiment, od rôznych doplnkov až po kabelky);
- Celine (dizajnový dom).
Príklady luxusných vecí, ktoré idú do odpadu
Asi pred desiatimi rokmi vypukol v New Yorku škandál: Uprostred zimy objavil študent neďaleko predajne švédskej spoločnosti H&M ťažký balík naplnený teplým oblečením. Celý výrobok bol úplne poškodený: odštiepený a rozrezaný. Dievča zverejnilo na internete fotografie, ktoré vyvolali búrku diskusií. Reputácia spoločnosti bola na hrane, po čom sa výrobca opravil a nelegálny tovar začal posielať buď na spracovanie, alebo na predaj za zníženú cenu.- Burberry prezradil, že už niekoľko rokov páli zvyšky kozmetiky a oblečenia. Toto číslo dosahovalo približne 30 miliónov dolárov ročne. Ide o ojedinelý prípad, kedy neboli zatajené skutočnosti likvidácie.
- Výrobca Nike bol prichytený pri poškodzovaní zásielky tenisiek v roku 2017, keď okoloidúci našli v blízkosti firemnej predajne na Manhattane stovky párov rozdrvených topánok zabalených v obrovských obaloch.
- Richemont, spoločnosť, ktorá predáva drahé hodinky, nakupuje svoj tovar v obchodoch a následne ho ničí. Len v roku 2018 sa zlikvidovali produkty v hodnote takmer 600 miliónov dolárov.
- Výrobca exkluzívnych kabeliek Louis Vuiton každoročne posiela do ohňa zvyšky svojich produktov. Výnimku však urobili jej zamestnanci, ktorí sa môžu zúčastniť uzavretých ponúk. Existuje len jedna podmienka: zakúpená položka je označená a zakázaný jej ďalší predaj.
Všetko o ochrane duševného vlastníctva značky
Predajcovia prestížnych značiek sú jedným z hlavných argumentov v prospech likvidácie kolekcií hovor na ochranu vašich autorských práv. Obávajú sa prieniku tovaru na iné, lacnejšie trhy a v dôsledku toho ceny klesnú, naleje sa prúd šikovných falzifikátov a na tomto pozadí sa zrúti status značky.
Myšlienka práv duševného vlastníctva sa vyvíjala dlho a svoju konečnú podobu nadobudla na Štokholmskej konferencii v roku 1967. V jej rozhodnutí to bolo uvedené autor má výhradné práva na svoj vynález a štát mu musí poskytnúť ochranu, a to aj pred bezohľadnými konkurentmi.
V tejto veci držitelia autorských práv prestížnych produktov nemajú žiadne výhody ani rozdiely - ich oficiálne registrované značky sú úplne chránené pred akýmikoľvek útokmi. O tom, ako s vyrobenými zbierkami naloží, rozhoduje len ich majiteľ.
Je ničenie luxusného tovaru barbarské alebo nevyhnutné, nech sa čitateľ rozhodne sám. Je však jasné, že tento proces bude pokračovať, keďže takéto konanie neporušuje zákon. Na situácii nič nemenia ani protesty akcionárov a environmentalistov. Spoločnosti môžu s vyrobeným produktom nakladať podľa vlastného uváženia.V zriedkavých prípadoch môže široká publicita a verejná nedôvera prinútiť firmu zmeniť svoju politiku.
0
