Pri čítaní módnych časopisov alebo sledovaní programov, ktoré ukazujú príbehy o prehliadkach známych módnych návrhárov, často počujeme slovo „couture“. Zdá sa, že je dobre známy, ale ak nás požiadajú o vysvetlenie jeho významu, je nepravdepodobné, že budeme schopní sformulovať niečo konkrétne. Čo je teda „couture“ a aké by malo byť oblečenie, ktoré hrdo nesie tento status?
Couture: čo to znamená?
Vysvetlenie konkrétneho pojmu spravidla začína objasnením jeho pôvodu. Dá sa celkom očakávať, že pojem „couture“ má francúzske korene – Haute couture, pretože akákoľvek diskusia o móde a všetkom, čo s ňou súvisí, sa málokedy zaobíde bez zmienky o tejto krajine, ktorá dala svetu toľko talentovaných módnych návrhárov. Jeho doslovný preklad je „vysoké šitie“. Slovné spojenie „vysoká móda“ možno dnes považovať za synonymum tohto pojmu. Vyriešili sme doslovný preklad, ale čo tento výraz vlastne znamená?
Šatníky haute couture sú odevy, ktoré možno nazvať „kusovým tovarom“, to znamená, že sú vytvorené podľa náčrtov talentovaných módnych návrhárov, zvyčajne šité ručne (alebo väčšinou ručne).
Odkaz. „Otec“ haute couture, ktorý prvýkrát predstavil tento koncept, je Charles Frederick Worth. Bol prvým módnym návrhárom, ktorý vytvoril náčrty a vystrihoval outfity pre vznešené dámy pomocou individuálnych mier. V roku 1858 módny dom prvýkrát otvoril svoje brány, kde sa začali predvádzať malé kolekcie vytvorené Worthom. Mimochodom, bol to on, kto ich prvýkrát začal oddeľovať podľa ročných období. Jeho duchovné dieťa a High Fashion Syndicate - je to táto „inštitúcia“, ktorá dodnes spája svetoznáme značky.
Asi je zbytočné pripomínať, že „couture oblečenie“ je málokedy každodenné – aj celebrity sa ním „chvália“ len na rôznych oslavách. Napríklad populárni herci pozvaní na odovzdávanie Oscarov či Zlatých glóbusov sa často prechádzajú po koberci v haute couture oblečení.
Ako oblečenie dosiahne status haute couture
Šik, luxus – tieto slová sa často spomínajú v súvislosti s haute couture šatami. Len drahé materiály a armatúry, siluety vytvorené majstrami svojho remesla - to všetko si, samozrejme, zaslúži také nadšené prívlastky. Kvalitné „suroviny“ a exkluzivita nápadu však nie sú jedinými požiadavkami na „couture“ oblečenie.
Pravidlá, ktoré vám umožňujú rozlíšiť „high-fashion“ oblečenie od všetkých ostatných, vymyslel Syndikát – ten istý, ktorý bol spomenutý vyššie. Medzi hlavné patria:
- módny dom, ktorý „tvrdí“, že vytvára haute couture oblečenie, musí nevyhnutne „vytvoriť“ v Paríži a predviesť aspoň dve kolekcie ročne;
- „módny personál“ by mal zahŕňať najmenej dva tucty ľudí;
- Oblečenie musí byť vytvorené len podľa individuálnych mier a minimálne na 70% ručne.
Odkaz. Za „polooficiálnu módu“ sa považuje oblečenie drahých značiek, ktoré spĺňa vyššie uvedené princípy fungovania, ale nemá listinný dôkaz o svojom postavení. To znamená, že výraz „haute couture“ možno použiť ako kontrast k masovej výrobe – pret-a-porter alebo ready-to-wear.
Ktoré módne domy sú „pod krídlami“ Syndikátu? Patria medzi ne Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent, Jean-Paul Gaultier, Valentino, Christian Lacroix a niektorí ďalší „módni giganti“.
Prečo potrebujete módne oblečenie?
Pre odevné značky je vytváranie couture kolekcií spôsobom propagácie. Demonštrujú tak svoju víziu módy a zároveň vytvárajú obraz svojho domova. Zarábajú málo peňazí na „exkluzívne drahých“ outfitoch.
Šaty na dráhu a iné odevy vyrobené podľa existujúcich požiadaviek podľa individuálnych mier sa spravidla predávajú oveľa lacnejšie (ak to slovo tu vôbec platí) alebo končia v múzeu či „archíve“ módneho domu. Zároveň sú náklady na organizovanie prehliadok haute couture značné, a to všetko s cieľom opäť zdôrazniť prestíž značky.
Odkaz. Svoje exkluzívne oblečenie môžu návrhári predviesť spravidla len na Haute Couture Week (spomeňte si, ako asistentka vo filme „Ďábel nosí Pradu“ spomínala na výlet do Paríža, kde mala oblečené haute couture outfity a stretla sa so všetkými návrhármi) alebo na iné udalosti vo svetovom meradle, napríklad odovzdávanie Oscarov.
Dnes sa mnohí odborníci domnievajú, že výroba „módnych“ a drahých kusov oblečenia, z ktorých väčšinu nikto nikdy nebude nosiť, je prinajmenšom iracionálna.Slávne značky sú kritizované za nadprodukciu a „nepozornosť“ voči environmentálnym problémom – namiesto toho, aby napríklad používali recyklovaný materiál, vytvárajú nové „low-wear“ outfity.
Napriek všetkým týmto rozumným argumentom, haute couture outfity predvádzané na mólach a nosené celebritami na červenom koberci stále vzbudzujú skutočne posvätnú úctu. Priemerná a často nízka kvalita takzvaného oblečenia pre masového spotrebiteľa núti ľudí nakupovať veci do šatníka znova a znova, čo tiež prehlbuje krízu nadprodukcie.
Samozrejme, haute couture oblečenie je dostupné len pre málo ľudí, ale zdá sa, že nás vracia do čias, keď sa šatníkové veci šili v jedinej kópii a ako sa hovorí, „aby vydržali navždy“. Takéto oblečenie, ako rodinné šperky, by sa mohlo prenášať dedičstvom.
0
