Čo je to „fast fashion“, prečo a ako proti nej bojovať

Rýchla móda je častá aktualizácia sortimentu oblečenia v súlade s najnovšími módnymi trendmi. To je tiež filozofia rýchlej výroby a dostupnosti nových produktov. Znamená to zaobchádzať s odevmi ako s produktom podliehajúcim skaze. Ten vraj nemôže dlho ležať v regáloch a musí sa čo najskôr dostať k spotrebiteľovi. Dnes vám poviem o nebezpečenstvách tohto trendu.

Vlastnosti rýchlej módy

Týždenné prehliadky „jeseň-zima“ a „jar-leto“ určujú hlavné trendy. Iba fanúšikovia udržateľnej módy ich môžu ignorovať. Tieto dve zobrazenia odrážajú tradičné štyri ročné obdobia, ktoré zodpovedajú kolobehom prírody. Riadia sa nimi stylisti a znalci modernej módy, ktorí si dávajú pozor na rozpočet.

Z rovnakých týždenných prehliadok čerpajú inšpiráciu aj dizajnéri značiek rýchlej módy. To, čo vidia na prehliadkovom móle, prispôsobujú masovému spotrebiteľovi a mierne upravujú oblečenie s cieľom:

• Urýchlenie a zníženie nákladov na jeho výrobu.
• Zníženie rizika žalôb zo strany pôvodných tvorcov.
• Rozšírenie sortimentu produktov.

V kombinácii so zavedenou schémou výroby a dodávky konfekcie do obchodov to umožnilo aktualizovať sortiment každých 4-6 týždňov. Zároveň uplynie približne 15 dní, kým sa dizajn objaví na masovom trhu.

Pre porovnanie: originály prezentované na fashion weekoch si svojich kupcov nájdu až po šiestich mesiacoch.

Tento rozdiel odráža ďalší aspekt rýchlej módy – rýchlosť. Výrobcovia reagujú na meniace sa chute spotrebiteľov v reálnom čase. Znalcom vysokej módy dávajú možnosť zažiť ju za prijateľnú cenu.

Takto si získavajú nielen popularitu, ale dosahujú aj neuveriteľné objemy predaja. Do predaja zároveň „neprežije“ viac ako 10 % ich sortimentu nových kolekcií.

Pre porovnanie: približne 80 % oblečenia drahších značiek sa predáva až po vyhlásení zliav.

Nevýhody rýchlej módy

Nízkonákladové charakteristiky masového trhu sa dosahujú okrem iného aj znižovaním nákladov na vytváranie odevov. A to zahŕňa neustále zvyšovanie výrobnej kapacity, nízku kvalitu produktu a využívanie pracovnej sily obyvateľstva rozvojových krajín.

Výsledkom tohto prístupu bola prirodzená kritika rýchlej módy za znečistenie. Krátkodobé trendy, nekvalitné oblečenie a orientácia na syntetiku vedú k zvýšeným emisiám pri výrobe. A jednoducho k nárastu počtu outfitov, ktoré končia v odpadkovom koši.

A to nehovoríme o skutočnosti, že lacnosť sa veľmi zriedka kombinuje s vytvorením vhodných pracovných podmienok, bez ktorých sa to nedá. V rozvojových krajinách, ako je napríklad Afrika.

Protiváha rýchlej módy

Filozofia rýchlosti a dostupnosti oblečenia, diktovaná rýchlou módou, sa stretla s dôstojným odmietnutím.Navyše od ekologicky uvedomelých spotrebiteľov aj od módnych domov.

V prvom prípade môžeme hovoriť o nápadoch založených na znížení miery zmeny štýlu a zvýšení ekologickosti oblečenia. Napríklad udržateľná móda kladie dôraz na zvyšovanie konzumnej kultúry. Na jeho obmedzení, poklese tempa obrátkovosti textilu spolu so zvýšením kvality outfitov a doplnkov. Samostatne môžeme vyzdvihnúť pomalú módu. Vysoko si cení ručne vyrábané veci, ich spoľahlivosť a šetrnosť k životnému prostrediu.

Keď už hovoríme o významných dizajnových trendoch, nemožno ignorovať kapsulovú módu a luxusný minimalizmus. Prvý z nich prekonáva rýchlu módu kombinatorikou a praktickosťou. Nech je vo vašom šatníku len 10 kusov oblečenia. Ale všetky sa navzájom kombinujú a vytvárajú sto rôznych obrázkov.

A v luxusnom minimalizme je na prvom mieste kvalita a odolnosť. Ideálny strih, prírodné látky, pokojné tóny a jasne definované detaily nie sú niečo, čo sa dá zlacniť alebo rýchlo vyrobiť. Preto je tiež nerentabilné toto kopírovať. Okrem toho je oveľa ťažšie diverzifikovať a pravidelne aktualizovať sortiment s jasne definovanými, lakonickými líniami ako oblečenie a doplnky s okázalými akcentmi.